Entwicklung Strategie für Content-Marketing

Content-Marketing: Sichtbarkeit und Reichweite in einem!

Haben Sie als Unternehmen schon einmal etwas von Content-Marketing gehört? Als junge Firma, die nach dem digitalen Wandel entstand, sicherlich – doch auch den eher „alten Hasen“ im Geschäft sollte der Begriff bekannt sein. Schließlich verbirgt sich dahinter eine effektive Strategie, die richtig angewandt dafür sorgen kann, von der gewünschten Zielgruppe ganz nebenbei im Internet aufgefunden zu werden und die Markenbekanntheit zu steigern.

Im Zuge der Digitalisierung ist der Stellenwert von reiner Werbung im Geschäftsalltag gesunken. Der Grund: Fast jeder (digitale) Kanal besteht aus Werbung, Kunden fühlen sich davon überladen und ignorieren oder blockieren Werbeanzeigen sogar. Die Markenbotschaft kommt mit reinen Werbeclips und -beiträgen nicht mehr an. Es muss eine Alternative gefunden werden.

Content-Marketing Analyse

Ihre Vorteile

  • Wir schaffen relevante Inhalte für Ihre Webseite und Social Media Kanäle und machen Sie und Ihr Unternehmen sichtbar.
  • Als Experte platzieren wir Sie und Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Ihr Fachwissen auf Ihrer Webseite und in Ihren Social Media Kanälen.
  • Wir kümmern uns um das gesamte Community Management und sorgen dafür, dass Sie sich zurück lehnen können
  • Ihre Produkte und Services werden in Szene gesetzt und helfen, dass Sie zum Beispiel bei Google besser gefunden werden.
  • Dadurch pflegen wir Ihre bestehenden Kundenbeziehungen und gewinnen neue Kunden für Sie.

Content-Marketing Basis

einmalig:

  • Analyse Ihrer Social Media Kanäle und Sichtung Ihres bestehenden Contents
  • Erarbeitung einer individuellen Social Media-Strategie welche auf Ihre Unternehmensziele einzahlt
  • Durchführung eines Fotoshootings (20 Bilder) um eigene Stockbilder aufzubauen und die Texte und Textbeiträge zu bebildern

fortlaufend:

  • Jährliche Überprüfung und ggf. Anpassung der Social Media-Strategie auf Basis der Unternehmensziele
  • Erstellung relevanter Inhalte auf Basis der Social Media-Strategie für Ihre Social Media Kanäle (u.a. Facebook, Instagram, Linkedin)
    • 12 Beiträge (Text und 1 Stockbild), die auf Ihren Social Media Kanälen gepostet werden (1 Feedback- und Korrekturschleife pro Beitrag)
  • Erstellung einer Facebook oder Instagram Werbeanzeige Kampagne nach Ihren Wünschen (inkl. 300,– € Kampagnen Budget)
  • Reporting über die veröffentlichten Inhalte und Ableitung für zukünftige Inhaltserstellung treffen (Interaktion und Reichweite)

Content-Marketing Komfort

einmalig:

  • Analyse Ihrer Social Media Kanäle und Sichtung Ihres bestehenden Contents
  • Erarbeitung einer individuellen Social Media-Strategie welche auf Ihre Unternehmensziele einzahlt
  • Durchführung eines Fotoshootings (20 Bilder) um eigene Stockbilder aufzubauen und die Texte und Textbeiträge zu bebildern

fortlaufend:

  • Jährliche Überprüfung und ggf. Anpassung der Social Media-Strategie auf Basis der Unternehmensziele
  • Erstellung suchmaschinenoptimierter und relevanter Inhalte auf Basis der Content und Social Media-Strategie für Ihre Social Media Kanäle (u.a. Facebook, Instagram, Linkedin)
    • 4 journalistische Fachtexte (300 bis 500 Wörter) fürIhre Webseite und 4 Beiträge die aufIhren Social Media Kanälen gepostet werden (1 Feedback- und Korrekturschleife pro Fachtext und Beitrag
    • 12 Beiträge (Text und 1 Stockbild), die auf Ihren Social Media Kanälen gepostet werden (1 Feedback- und Korrekturschleife pro Beitrag)
  • Erstellung einer Facebook oder Instagram Werbeanzeige Kampagne nach Ihren Wünschen (inkl. 300,– € Kampagnen Budget)
  • Reporting über die veröffentlichten Inhalte und Ableitung für zukünftige Inhaltserstellung treffen (Interaktion und Reichweite)

Content-Marketing Premium

Alle Leistungen aus dem Content-Marketing Komfort enthalten

  • Erstellung suchmaschinenoptimierter und relevanter Inhalte auf Basis der Content und Social Media-Strategie für Ihre Social Media Kanäle (u.a. Facebook, Instagram, Linkedin)
    • 4 journalistische Fachtexte (300 bis 500 Wörter) fürIhre Webseite und 4 Beiträge die aufIhren Social Media Kanälen gepostet werden (1 Feedback- und Korrekturschleife pro Fachtext und Beitrag
    • 12 Beiträge (Text und 1 Stockbild), die auf Ihren Social Media Kanälen gepostet werden (1 Feedback- und Korrekturschleife pro Beitrag)
  • Community Management (u.a. Überwachung und Analyse der Dialog, Moderation der Community, auf Lob und Kritik antworten und Fragen aus der Community beantworten, Erfolgskontrolle und Optimierungsvorschläge)
  • Erstellung einer Facebook oder Instagram Werbeanzeige Kampagne nach Ihren Wünschen (inkl. 300,– € Kampagnen Budget)
  • Reporting über die veröffentlichten Inhalte und Ableitung für zukünftige Inhaltserstellung treffen (Interaktion und Reichweite)

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Häufige Fragen und Antworten zum Thema

Was ist Content-Marketing?

Es handelt sich bei dem Begriff, der ins Deutsche übersetzt „Inhalts-Marketing“ bedeutet, um eine Strategie im Bereich der indirekten Online-Werbung. Statt ein Produkt oder eine Dienstleistung explizit zu bewerben, versteckt sich die Werbung hinter für die Zielgruppe wertvollen Inhalten. Der Kunde wird nicht aktiv zum Kauf eines Produktes gedrängt, sondern beispielsweise über die Vorzüge und Eigenschaften desselbigen, etwa in Form eines Ratgebertextes, informiert. So hat er selbst die Macht, zu entscheiden, ob er das Produkt erwerben möchte.

Wie funktioniert Content-Marketing?

Die Methode kann auch als Kampagnenmanagement bezeichnet werden, denn am Anfang steht die Entwicklung einer Kampagne oder Strategie. Passend zum Unternehmensimage werden Inhalte entwickelt, welche die Zielgruppe ansprechen und auf unterhaltende Weise informieren. Die Nutzerperspektive ist dabei ein wichtiger Stichpunkt: Immerhin sollen die Inhalte nutzerorientiert gestaltet werden. Der Content selbst kann in verschiedenen Varianten daherkommen. Als Klassiker gelten Blogartikel, Ratgeber-PDF, Bildershows, Videos oder Webinare, doch auch Podcasts oder Livechats sind möglich.

Sind geeignete Inhalte entstanden, geht es an deren Bewerbung – den Teil „Marketing“ im Begriff. Diese erfolgt beispielsweise:

  • durch das Social Media Marketing, bei dem Inhalte auf einem Social Media Account geteilt werden,
  • durch SEO (=Suchmaschinenoptimierung), die dabei hilft, die Inhalte für Kunden per Suchmaschine auffindbar zu machen,
  • durch das E-Mail-Marketing, das in Form von Newslettern dazu beiträgt, Inhalte publik zu machen,
  • durch die gute alte Mundpropaganda über Freunde, Bekannte und Partner, die letztlich sogar selbst zum Markenbotschafter werden können.

Anschließend startet der Kreislauf erneut, denn Inhalte sollen stets aktuell bleiben.

In welchen Bereich fällt Content-Marketing?

Die Werbestrategie fällt in den Bereich der Unternehmenskommunikation und unterstützt das Image der Firma sowie deren Markenbekanntheit. Das wichtigste Ziel ist die Gewinnung von Kunden, bzw. sollen Bestandskunden durch diese Form des Marketings gehalten werden. Auch können gute Inhalte den Kunden zum Markenbotschafter machen, da er diese an Freunde und Bekannte weiterempfiehlt.

Wieso die Schlütersche für Content-Marketing?

Wir kennen diverse Branchen aus unserer Unternehmensgeschichte heraus. Über 270 Jahre ist die Schlütersche bereits am Markt. Wir reagieren zielgerichtet auf Ihre Bedürfnisse und können somit optimale Inhalte für Sie erstellen und zielgruppengenau auf den für Ihr Unternehmen wichtigsten Plattformen verteilen.

Auf was hat Content-Marketing Einfluss?

Content-Marketing beeinflusst die Meinung eines Interessenten von einem Unternehmen. Handelt es sich um gute Inhalte mit Mehrwert, kann das einen positiven Eindruck hinterlassen und dafür sorgen, dass der Interessent unweigerlich zum Kunden wird. Auch wird er bei großer Begeisterung anderen davon berichten. So kann durch Content-Marketing eine große und im Bestfall gänzlich kostenlose Reichweite geschaffen werden.

Wichtige Ziele beim Inhalts-Marketing

Bei der Marketing-Methode stehen drei Aspekte im Vordergrund: Die Information, die Unterhaltung und schlussendlich die (verborgene) Animierung zum Produktkauf oder auch zur Inanspruchnahme einer Dienstleistung. Die Inhalte sollen einen Mehrwert für die Zielgruppe liefern, so dass sie sich für explizit dieses Unternehmen und nicht für ein anderes entscheidet.

Brauche ich Content-Marketing in meinem Unternehmen?

Die Form des Marketings durch Inhalte unterstützt das eigene Image, gewinnt neue Kunden und bindet Bestandskunden. In Zeiten der Digitalisierung und vermehrten Ad-Blockern, die klassische Werbung die Zielgruppe nicht mehr erreichen lassen, sind andere Strategien gefragt. Das Inhalts-Marketing hilft dabei, Nutzer bereits vor dem eigentlichen Kaufinteresse anzusprechen, zu informieren und für das Produkt zu begeistern. Außerdem kann durch das Teilen von Inhalten auf Social Media Plattformen oder die Optimierung der eigenen Webseite durch SEO eine große Reichweite geschaffen werden, die im Gegensatz zur „klassichen“ Online-Werbung (Stichwort: SEA) kostenlos ist.