Marketingtrends 2026: Die wichtigsten Entwicklungen für kleine und mittelständische Unternehmen
27. November 2025Marketingtrends 2026: KI, Kurzvideos & lokales Marketing helfen KMU, sichtbar zu bleiben – auch bei wenig Zeit und Personal.
Foto: Karola G, Pexels
Inhaltsverzeichnis
Viele Unternehmen stehen vor denselben Herausforderungen: zu wenig Zeit, zu wenig Personal und ein steigender Druck, sich online sichtbar gegen die Konkurrenz zu behaupten. Gleichzeitig entwickelt sich das Marketing rasant weiter. Wer 2026 erfolgreich sein möchte, sollte jetzt die wichtigsten Trends kennen – auch ohne großes Fachwissen oder eigene Marketingabteilung.
Im Folgenden erklären wir die zentralen Marketingtrends 2026 in einfacher Sprache und zeigen, wie Sie sie trotz Personalmangel nutzen können.
1. KI-gestützte Automatisierung spart Zeit und Ressourcen
2026 wird der Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing endgültig zum Standard. Besonders wichtig für Unternehmen mit wenig Personal:
KI kann viele wiederkehrende Aufgaben automatisieren, zum Beispiel:
- Social-Media-Posts vorplanen
- Kundenanfragen automatisch beantworten
- Inhalte schneller erstellen
- Daten auswerten, ohne stundenlange Analyse
Das Ergebnis: Mehr Sichtbarkeit, ohne dass du täglich selbst aktiv werden musst.
Tipp: Auch im kleinen anzufangen, kann große Wunder bewirken. Starte mit Maßnahmen, die immer und immer wieder auf deiner To-Do-Liste stehen und zwar weniger als 30 Minuten in Anspruch nehmen, dich aber trotzdem aus dem Kerngeschäft rausreißen. Beispielsweise kannst du deine Social Media Beiträge einplanen, statt zum gewünschten Zeitpunkt den Upload zu starten. Auch einfache KI-Tools sorgen für Zeitersparnis, wenn man sie für die Content-Erstellung (Blog, Social Media,..) einsetzt. Gerade KI wirkt oft groß und futuristisch, doch der Einsatz ist spielerisch einfach! Unsere Kommunikationssoftware COCO hat beispielsweise auch einen KI-Assistenten integriert. Mit der COCO-KI kannst du ganz einfach in den Austausch kommen, dich beraten lassen oder Blogartikel, Social Media Beiträge und Googel Unternehmensprofil News innerhalb kürzester Zeit ohne großen Aufwand erstellen lassen. Ein Blick ins Tool lohnt sich! |
2. Lokale Sichtbarkeit wird wichtiger denn je
Suchmaschinen wie Google setzen 2026 noch stärker auf regionale Ergebnisse. Für kleine und mittelständische Unternehmen ist das eine große Chance.
Wichtige Maßnahmen:
- Google-Unternehmensprofil: Vollständig ausfüllen, Fotos hinzufügen, Öffnungszeiten aktuell halten.
- Kundenbewertungen: Nach einem Kauf aktiv um Bewertungen bitten – z. B. per E-Mail oder QR-Code auf der Rechnung.
- Lokale Inhalte: Blogbeiträge oder Social-Posts über lokale Events, Kooperationen oder Neuigkeiten steigern die Sichtbarkeit.
So verbesserst du deine Position gegenüber lokalen Konkurrenten – selbst mit geringem Zeitaufwand. Und das beste: Viele der Maßnahmen kosten nicht mal Geld!
Ob lokales Geschäft, Handwerksbetrieb oder Tierarztpraxis – wer im Internet nicht präsent ist, wird oft gar nicht erst in Betracht gezogen. Sichtbarkeit sorgt dafür, dass Kunden dich finden, bevor sie bei der Konkurrenz landen. Starte jetzt deinen kostenlosen Sichtbarkeits-Check! |
3. Kurzvideos dominieren die Aufmerksamkeit
Ob Social Media, Websites oder Anzeigen: Kurzvideos bleiben auch 2026 das erfolgreichste Format, um Reichweite aufzubauen.
Aber keine Sorge:
Du brauchst kein Filmstudio und keine langen Drehtage.
Ein paar einfache Ideen:
- Produktvorstellungen: 15–30 Sekunden kurze Clips, die Funktionen erklären.
- Blicke hinter die Kulissen: Zeigen Sie Teamarbeit oder Produktionsschritte.
- Mini-Tutorials: Kurze Tipps oder Tricks zu Ihrem Fachgebiet.
Wichtig ist nicht Perfektion, sondern Authentizität.
Aber nicht jeder fühlt sich vor oder hinter der Kamera wohl und ist mit der Technik, dem Schnitt und der Contenterstellung vertraut. Regelmäßig Videos für YouTube, Instagram, TikTok oder LinkedIin zu drehen, übersteigt die Kapazitäten vieler! Dennoch glauben wir, das Bewegtbild die Zukunft sind und selbst kurze Filme, einen guten Eindruck von einem Unternehmen, einem Team, einem Leistungsversprechen geben. Wir unterstützen kleine Unternehmen dabei, diesen Trend gezielt für sich zu nutzen mit Foto- und Videoproduktionen - auch einmalig. Sprich uns gerne an! |
4. Vertrauensaufbau schlägt große Werbebudgets
Im Jahr 2026 wird Vertrauen zum entscheidenden Faktor. Kunden entscheiden sich für Unternehmen, die:
- ehrlich kommunizieren: Preise, Prozesse und Lieferzeiten offenlegen
- transparent arbeiten
- echte Referenzen zeigen: Zeige echte Kundenberichte auf der Website oder Social Media
- klar sagen, was dein Unternehmen besser macht: Erzähle die Geschichte deines Unternehmens
Für kleine und mittlere Unternehmen heißt das: Klare Positionierung statt teurer Werbung.
Wer zeigt, wofür er steht, gewinnt.
5. Omnichannel statt Einzelaktionen
Viele Unternehmen posten gelegentlich auf Social Media oder schalten ab und zu Werbung. Doch 2026 reicht das nicht mehr. 2026 wirkt Marketing nur dann, wenn es über mehrere Kanäle systematisch läuft.
Der Schlüssel liegt in einem klaren, wiederholbaren System über verschiedene Kanäle hinweg:
- Website
- Social Media
- E-Mail-Marketing
- Anzeigen
- Lokale Präsenz
Das könnte so aussehen:
- Website + Social Media: Inhalte gegenseitig verlinken, z. B. Blogbeitrag auf LinkedIn teilen.
- E-Mail-Marketing: Newsletter an Kunden versenden, die Social Media nicht aktiv nutzen.
- Anzeigen: Kleine, gezielte Ads auf Google oder Social Media erhöhen Reichweite.
Wenn alles zusammenarbeitet, entsteht kontinuierliche Sichtbarkeit – auch ohne großen Zeitaufwand.
Praxis-Tipp: Plane Inhalte einmal pro Woche und veröffentliche diese kanalübergreifend – das spart Zeit und sorgt für kontinuierliche Sichtbarkeit.
6. Employer Branding als Wettbewerbsvorteil
Der Fachkräftemangel bleibt - leider. Im Kampf um die besten Talente brauchen Unternehmen auch 2026 eine starke Arbeitgebermarke.
Das bedeutet:
- Zeigen, warum es sich lohnt, bei dir zu arbeiten -→ Benefits kommunizieren: Flexible Arbeitszeiten, Weiterbildung, kleine Aufmerksamkeiten
- Mitarbeitende in Inhalte einbeziehen -→ Team vorstellen: Kurzvideos oder Posts über Mitarbeitende zeigen Arbeitsalltag und Unternehmenskultur
- Stellenanzeigen menschlich und authentisch gestalten -→ Authentische Jobanzeigen: Menschlich, klar und ohne Standardfloskeln
- Vorteile klar kommunizieren
Eine gute Online-Sichtbarkeit hilft nicht nur bei Kunden, sondern auch bei neuen Talenten.
Praxis-Tipp: Nutze LinkedIn oder Instagram, um offene Stellen zu präsentieren – kombiniert mit kurzen Einblicken ins Team, erhöht die Reichweite enorm.
Und mit welchem Marketingbudget gehen kleine und mittelständische Unternehmen ins nächste Jahr?
Die Stimmung im deutschen Mittelstand bleibt verhalten optimistisch: Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten planen kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) auch 2026 weiterhin aktiv zu werben. Das zeigt die jährliche Umfrage der crossvertise GmbH.
Für 2026 planen 40 Prozent der befragten Unternehmen, ihr Marketingbudget auf dem Vorjahresniveau zu belassen, während 37 Prozent eine Erhöhung beabsichtigen. Besonders bemerkenswert: 15 Prozent möchten ihr Budget um 10 bis 30 Prozent aufstocken, und vier Prozent sogar um mehr als 30 Prozent. Unter denjenigen, die ihr Online-Budget erhöhen wollen, stehen Social Media (88 %) und Suchmaschinenmarketing (70 %) im Vordergrund. Ein ähnliches Bild zeigt sich bei den Befragten, die das Budget konstant halten möchten (Social Media: 87 %, Suchmaschinenmarketing: 62 %).
Gleichzeitig gewinnt Video-Werbung an Bedeutung: Fast die Hälfte der Budget-Erhöher (45 %) plant zusätzliche Ausgaben in diesem Bereich, bei denjenigen, die das Budget unverändert lassen, sind es 37 Prozent. Externe Analysen bestätigen diesen Trend: Laut der aktuellen Comcast-Studie planen zwei Drittel der europäischen Marketer für 2026 höhere Investitionen in Streaming und Onlinevideo, obwohl insgesamt ein Rückgang von vier Prozent im Netto-Budget erwartet wird.
Fazit: 2026 braucht Klarheit, Automatisierung und Authentizität
Auch kleine und mittlere Unternehmen können 2026 viele Hebel in Bewegung setzen, um ihre Sichtbarkeit online zu steigern , Prozesse zu vereinfachen und neue Fachkräfte zu finden. Wer klare Prozesse nutzt, einfache Inhalte erstellt und die Unterstützung moderner KI verwendet, kann sich sichtbar gegenüber der Konkurrenz behaupten – ohne täglich stundenlang Marketing zu machen.